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《2021胡润至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》发布!

2021-02-11


全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun China Luxury Consumer Survey 2021)。



这是胡润研究院连续第十七年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。


本次调研409位中国高净值人士,平均家庭总资产4,200万元,其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市;平均年龄37岁;49%为男性,51%为女性;35%未婚,58%已婚(1孩家庭居多);平均拥有4套房,平均常住房面积220平米。



高端消费“新趋势”


2020年高净值人群消费力并未受疫情影响,家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。


胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元,包括:传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元(含本土品牌),豪华汽车市场规模6700亿元,高端消费电子市场规模1800亿元,高端烟酒茶市场规模1100亿元,高端家电与家具市场规模1000亿元,高端保健品市场规模370亿元,公务机和游艇市场规模90亿元。



高净值家庭平均年消费占总资产4.4%;超高净值家庭消费比例为3.2%。


受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%,比去年提升0.6个百分点;亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%,同样比去年提升0.6个百分点。


消费新趋势:健康保健持续升温,汽车消费需求旺盛。


未来计划增加的消费:健康与保健排在第一,比例达46%。旅游(44%)和孩子教育(43%)分别排在第二和第三。



未来三年购物计划:五成购买汽车,42%购买手表,38%购买珠宝,34%购买服饰,31%购买配饰。


疫情过后,高净值人群对中国经济的信心增强(经济信心指数达6.51,高于前两年)。


“新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀,最近最令他们感动的歌曲是国歌,其次是《我和我的祖国》。不考虑移民的比例升至历史新高。此外,他们对中国未来经济的信心有所增强,对股市和地产都看好,而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多,专业投资理财趋势逐步显现。”胡润表示。


后疫情时代,高净值人群持续看好房地产、股市。


47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示:“过去多年,我们都会请高净值人群预测年底的上证指数,最近五年我们发现只有一次预测得特别准确,其他时候都较为保守。


今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点,根据以往经验,我们预计应该会达到4040点。”未来趋势上,住宅仍为高净值人群投资首位,金融板块的投资将更加受到重视,而海外投资则位列未来将减少的投资首位。



“新晋圈”图鉴


“新晋圈”定义:年轻一代高净值人群(U30)以及股市催生的新晋财富人士。



U30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激。


生于90年代的U30,成长过程中见证了中国经济的高速发展,他们对中国未来经济的信心更强。对未来房地产市场更乐观,51%认为国内地产价格将稳健增长。


生活方式上,U30更爱美食,养宠物的比例是80后的两倍,是70后的三倍。喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动。


U30消费图鉴


U30平均拥有1.5辆车,略低于高净值人群平均水平(2辆),但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表,与高净值人群平均水平持平。



公务机使用比例较低,只有22%的受访U30使用,19%选择包机,年平均包机时长47小时,3%选择购买。


U30饮酒比例71%,最青睐红酒。相比其他年龄层,U30爱喝白酒的比例较低,而爱喝香槟的比例较高。饮茶比例77%,最青睐红茶。抽烟比例41%,低于其他年龄层。


高净值人群构成中,职业股民比例提升至10%。


过去一年金融投资热情高涨,股市催生了一批新晋财富人士。截至2019年底,中国高净值人群构成中,职业股民(从事股票、期货等金融投资的专业人士)占比10%,比上年增加5个百分点。现金及股票占到其总财富的65%。职业股民平均拥有价值600万元的自住房产。


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洲际移民品牌创建于2010年7月,至今有10年的历史了,是首批进入中国移民行业的公司之一。洲际移民是广东省因私出入境移民协会授予的第三届理事会会员单位,并获得央视网广告合作伙伴和综合实力移民品牌的认可。

洲际移民的业务种类多样,覆盖美、欧、亚洲及大洋洲,共计20多个国家及地区的项目,并拥有多个全球独家移民项目(圣基茨移民、瓦努阿图移民、塞浦路斯移民、英国移民等),为您提供移民国家和移民类型的多样化选择。

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